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Zynga从卑微的起点到游戏界的传奇

发布时间:2021-10-14 19:01:37 阅读: 来源:快速卷帘门厂家

Zynga:从卑微的起点到游戏界的传奇

Zynga:从卑微的起点到游戏界的传奇 MBAChina   短短的五年时间里,Zynga使视频游戏世界发生了翻天覆地的变化。随着Zynga进行大规模首次公开募股(IPO)万事俱备,这家初创社交游戏公司被视为游戏界的传奇。

但它的成功尚未有定论。事实上,大多数资深游戏行业人士并不把它看作一个游戏公司。虽然马克平卡斯(Mark Pincus)曾四度创业,但他并没有游戏行业的相关经验,也没有经营过大公司。所以,马克平卡斯并不像是能成就游戏行业巨人的企业家。

Zynga原定于本周四进行本年度最大规模的IPO,毋庸置疑,作为该公司最大股东的平卡斯将会成为亿万富翁。Zynga达数十亿美元IPO(估值为89亿美元)是游戏史上的重大事件之一,使其在财力上堪与美国艺电(Electronic Arts)和动视暴雪(Activision Blizzard )相匹敌。Zynga希望通过IPO实现在游戏上的投资赶超史上任何一个公司的宏伟目标。

这在很大程度上是可能的,因为游戏界新手平卡斯梦想超越行业现状,让用户随时随地都能接入社交游戏。在社交游戏的淘金热潮中,Zynga克服重重困难,已经超越了许多大的社交游戏品牌。自2009年初起,其在Facebook上便稳坐第一把交椅。截止今天,Zynga游戏独揽Facebook上社交游戏的前五名。

当然,Zynga今天的成就不能归功于平卡斯一个人。在此过程中,平斯卡偶遇的资深游戏人士宾戈登(Bing Gordon)给予了他很大帮助。Facebook内部人士欧文凡纳塔在关键时期发挥了重要作用。马克斯卡格斯(Mark Skaggs)、布莱恩雷纳尔德斯(Brian Reynolds)等经验丰富的游戏设计师领导了新颖、吸引人的游戏的创作,使Zynga摆脱了廉价仿冒品和不折不扣的垃圾邮件制造者的骂名。Zynga的今天源于这些人团结一致的努力,而竞争对手Playfish和Playdom因为盈利甚微则决定尽早退出市场。

自2007年成立至今,Zynga创收超过15亿美元对于一个成立不久的公司来说,这是一个了不起的数字。现在它正在向占据着90亿美元市场份额的虚拟商品市场进军,Zynga相信,如果成功获取这个市场会使其在未来五年的收入增至原来的三倍。

目前公司的发展目标是要成为互联网上游戏行业的代名词,就像谷歌之于搜索、亚马逊之于网购、Facebook之于共享网络那样。Zynga在成长初期并没有太多游戏行业的经验,能发展至今日确实非常幸运。但是纵观公司的发展历程,不得不承认这真的是一家真正有影响力的游戏公司。

在以下的篇幅中,我将会从头讲述Zynga的发展历程,这些内容建立在从2008年以来的我们所进行的比较全面的访谈和研究。我们和马克平卡斯进行过不少交流,不过在近几个月时间,因为公司处于监管机构规定的上市前的静默期,所以他没有接受任何形式的采访,然而Zynga的故事并不仅仅只和公司的创始人有关,还有那些围绕在他身边的同事,激励他成功的对手,还有不断挑战Zynga让其一次又一次证明自己的游戏产业。我们会尽力描述Zynga发展到今天规模的故事,以及Zynga如何险些与这一切失之交臂。

卑微的起点

在Zynga创办之前,没有人会把游戏大亨和平卡斯联系起来,这个芝加哥人在宾州学沃顿商学院毕业之后相继在拉扎德公司(Lazard Freres)和平天亚洲金融公司(Asian Capital Partners)从事金融工作,随后,平卡斯进入哈佛商学院攻读MBA并于1993年毕业,接着开始了频繁跳槽的职业生涯。

我在创业之前做过不少工作,平卡斯在2009年春季的伯克利初创企业座谈会的一次演讲中说道,我在别人的公司里经历了各种失败,要知道如果你试图变成一名专业的运动员,你最好在进入专业循环赛之前先通过初级联赛的考验。在你为失败付出巨大代价之前要先经受一些失败而被炒鱿鱼对那时候的我来说已经是家常便饭了。

所有的工作机会都离他而去,平卡斯开玩笑说,最后留给他的就只剩下创业这一条路了。他读过乔治吉尔德(George Gilder)的《微观宇宙》(Microcosm),曾经因为里面所描述的技术驱动下的世界经济而兴奋不已,这也促使平卡斯进入到新媒体的领域之中。最终他来到硅谷开始打拼,在1995年以25万美元的*创办了一家名为FreeLoader的网络推送公司,这家公司在7个月后被Individual公司以3800万美元的价格收购,这是Web 1.0时代的开端,或者说是第一波由首批真正的互联网公司掀起的巨浪。

当时,其它科技公司都以上千万甚至数十亿美元的价位售出,让平卡斯的退出显得如此不值一提。然而,成功的起步让平卡斯顺利跻身硅谷网站时代的弄潮儿行列。他之后与卡德尔李(Cadir Lee)和斯科特达尔(Scott Dale)共同创建了提供自动化软件服务和支持的网站(后来的SupportSoft)。该公司于2000年7月上市。

平卡斯获得资金支持之后于2000年1月与他人联合建立了自己的公司Tank Hill。这个时侯正好赶上了互联网泡沫,他和他的搭档只能关闭公司,九个月后又返还了资金。2003年,在他37岁的时候,平卡斯建立了第一批社交网络之一的。平卡斯将其喻为分类信息网站Craigslist与交友网站Friendster的结合。但是该网站却经营不佳。2005年,平卡斯在被董事会解雇后离开了该公司。2006年,他又从投资者手中接管了该公司,并将公司资产出售给思科(Cisco)。当时仅有8名职员,思科在 2007年3月完成了这笔收购。

平卡斯与身为PayPal资深专家、关系网(LinkedIn)创始人的里德霍夫曼(Reid Hoffman)一起组成团队,从已经倒闭的Sixdegrees手中花了70万美元购买了社交网络的一项专利权。然后他们向当时名不见经传的小公司Facebook投资,未想到Facebook利用全新的动态网以及日益扩大的用户网络最终开启了Web 2.0时代。平卡斯也因此近距离接触了Facebook的创始人马克扎克伯格(Mark Zuckerberg),并为他的社交媒体革命之路给予指点。

平卡斯共计创办了四家公司,但是据他说前后共有1520个项目都以失败告终。平卡斯确确实实是一名出色的天使投资人。他投资的项目和公司包括Napster、eGroups、Technorati、Socialtext、Friendster、Ireit、Nanosolar、Merlin、Naseeb、Ezboard、Advent Solar、Xoom 以及Facebook。不难看出这个投资名单中没有一家是游戏公司。

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