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从逃离开心网看电子商务SNS

发布时间:2020-03-09 18:18:19 阅读: 来源:快速卷帘门厂家

有消息称,因为烦腻半夜三更起床做“偷菜贼”、无休止地加入投票的“开心”生活,众多骨灰级开心网迷纷纷选择逃离变味的“开心”生涯,或者仅仅是发现了商机想小赚一笔,他们开始在网上出售自己的开心帐号,与此同时,阿里巴巴集团以人脉通的上线宣告完成了电子商务SNS的布局。

常说“你方唱罢,我登台”,部分用户的离开对于用户数量达到数千万的开心网的地位暂时可能是丝毫不损的,但其中潜藏的隐患却不得不引起sns服务商们的警惕。眼馋开心网等sns站超高人气,为增强用户的互动体验,B2B电子商务站也跟风弄起了所谓的电子商务SNS,那么,电子商务SNS能否也将SNS的概念同样玩得风生水起,电子商务SNS是否经得起用户的投票、时间的考验,最终的命理如何,现在应该还只能多划几个问号,毕竟,电子商务SNS才刚刚开始。

尽管开心网总经理面对“用户逃离”现象的回应是“开心网不是网页游戏”,但恐怕事实早已经证明,开心网等SNS站早已经被众多的网民等同于网络游戏,它之所以大受欢迎的原因无外乎就是网民逃避现实、缓解压力、满足虚荣心的上佳游戏工具,而且容易成瘾,要不,种种传闻就不会如此令人匪夷所思了,比如定闹钟半夜起来“偷菜”、相互偷盗弄得最终亲友反目甚至闹离婚的都有,如果不是游戏成瘾,何来啼笑皆非的现实闹剧呢。当然,开心网的海量用户主要来自于利用QQ和MSN等IM工具的病毒式营销,众多的好友还是这些IM中的好友,平时的互动交流对象同样还是这些朋友,开心网本身并没有拓宽社交的范围,准确一点讲,sns站只是网络社交的一次转移,而其中的游戏仅仅是满足平常想为而不敢为之事,这也是为什么SNS站甚至推出多款猎奇游戏的原因。

不管是sns站的游戏娱乐化,还是网页游戏的最终本质是sns,不能否认的是,自sns出现以来,就与网络游戏有着千丝万缕的关系,而现在的电子商务SNS,是网络游戏多一点,还是电子商务多一点,必然成为纠结的关键的第一环。

阿里巴巴的电子商务SNS人脉通,依托阿里巴巴集团的所有产品用户群体数量,只要是注册会员,就自动配置,使用者的绝对数量肯定超过以前的所有SNS站,但试问除了原有的用户,还有多少人会单纯冲着人脉通成为阿里巴巴的会员呢?在网民需要SNS进行社交或游戏的时候,人脉通肯定也不会是他们的首选,毕竟,开心网等sns的品牌定位和阿里巴巴的电子商务的品牌定位一样深入人心,正如一个网民在阿里旺旺成为阿里巴巴的sns游戏平台的载体后表示“只有网购的时候才用阿里旺旺”,因此,依赖电子商务sns来维持阿里巴巴的流量、企图聚集更高的人气的目的,显然是不现实的。

类似于人脉通的“客户动态”“商友名片夹”“我的名片”等功能并非创新性突破,在任何一个知名的门户站博客正在使用的工具都能在这里看到影子,无非就是“谁浏览过我”“我要浏览谁”一些粗浅信息的捕捉,对深层数据和用户意图并不能做纵深挖掘,增加的将不会是用户之间的商业互动,而只是简单地浏览量提升,最终的受益者是阿里网站本身,至于用户是否最终受益,也要具体分析、因人而宜。

一比多钟海波认为电子商务sns只是电子商务中的一个附加工具,它不是产品,它必须依附到阿里巴巴已有的庞大的用户数据库的基础上运作,否则永远失去它的价值。上述论断就可以解答许多人对电子商务sns要如何改变开心网等sns站不能有流量但不盈利的尴尬局面的问题,电子商务sns不需要考虑是否将盈利的问题,如果电子商务运营模式盈利了,电子商务运营商赚钱了,自然,电子商务sns也就盈利了,因为,电子商务sns本身并不用像开心网等sns站一般可以单独运营,而必须与电子商务融合,被电子商务整合,作为一个有利的辅助工具,才能发挥出应有的光芒,电子商务sns的发展趋势及命运,可能也就在此,当然,电子商务sns才露端倪,希望能健康成长,为广大中小企业的网络营销分服好务。(钟海波 撰)

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