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国产手游转投日本建议本土化取胜市场

发布时间:2019-09-30 19:27:25 阅读: 来源:快速卷帘门厂家

国产手游转投日本 建议本土化取胜市场

国产手游转投日本 建议本土化取胜市场

时间:2013-10-29 编辑:小胡来源:中新网[关注频道微博][新闻邮箱]

国内手游市场已近瓜分殆尽,大部分中小型手游企业几乎在夹缝中生存。TalkingData数据显示,2013年上半年中国手游超80%以上无法收回推广成本根本不盈利,而手游虽显示出较大上升空间,但浮躁的市场环境、抄袭、同质化等问题几乎令手游开发商无法静下心来雕琢产品。

相对之下,手游海外市场则更显示出有利的环境,尤其有序的竞争条件有利于综合质量较高的产品突围,而日本作为全球付费第一的iOS市场,用户品位刁钻,对产品质量也有过硬要求,成为国产手游出海能否成功的首选试炼地。

国内手游陷困局 转投海外

国内中小手游开发商似乎面临着诸多困境:全国近千个手游团队抢食,投资方见久无精品放弃进一步砸钱,手游推广成本一年内翻了十倍之多无力承受,第三方应用商店分走很大一部分收益,每月有100余款上线,真正赚钱的却不足两成。

尤其对于凯特乐游等专注休闲轻手游的团队,虽有数据显示手游休闲类玩家占27.4%整体比重最大,但重度手机网游表现出的超高吸金能力已经注定它们更受渠道追捧。 一夜暴富 的手游产品成功不可复制,让急于打破现状的手游开发商走百试不爽的 出口转内销 之路,针对海外各类用户差异化寻求产品细分市场的推广机会。

凯特乐游旗下第一款产品《兔子杰瑞大冒险》首先看中的便是海外市场。并在东南亚、韩国、台湾地区均取得总榜前十的好成绩,全球总下载量超500万。最新版本《兔子杰瑞大冒险:无尽的旅程》却改变了之前的海外推广思路,首先选择日本作为海外市场第一站。

日本市场 诱人却难啃

日本手游市场一直是全球最活跃的市场之一。据AppAnnie报告,早在2012年10月日本就是GooglePlay最挣钱的区域市场,占整个GooglePlay收入的29%。究其原因在于日本手游市场用户群体82%以上为大于20岁拥有一定支付能力和游戏付费意愿的成年人。日本当红手游《智龙迷城》,人均支付(ARPU)已达50美元之多。

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