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3G他们已经准备好了

发布时间:2021-01-22 10:41:43 阅读: 来源:快速卷帘门厂家

不管是诺基亚、摩托罗拉、索爱,还是LG、NEC

他们都在为3G准备充足的弹药

就是为了这个绝对不能输掉的“中国局”

没有谁会认为他们可能缺席3G的盛宴,但也没有人(包括他们自己)自信能跟在2G时代那样继续各领风骚。因为在3G这个对中国来说仍旧神秘莫测的世界里,谁将主导这个世界,不清楚,谁将被需要,也不清楚,惟一清楚的是,已经拥有3亿手机用户的中国一定会上3G。但这个预测谁都知道。

所以对他们来说,现在可以做的、又是最保险的方法就是全面参与:不管是什么标准,WCDMA还是TD-SCDMA,不管是高端还是低端,他们都做,而且都希望努力做到极致。这既是他们的优势,也是他们的无奈。

诺基亚:全方位本地化

有人说,3G时代有可能颠覆王者神话。事实上这符合喜欢看热闹的大众心理,渴望爆冷门的旁观者总是唯恐天下不乱,巴望着3G时代黑马出现并能够冲击2G时代的豪门盛宴,最好能够枪挑现任“霸主”诺基亚。

事实上,有这样期许的人们往往会忽视,如果当权者持续进取“与时俱进”,并拥有挑战者难以逾越的优势,那么颠覆就几乎是不可能的。世界最大的手机制造商诺基亚正试图用行动证明这一点,在世界,更在中国。

作为亚太及全球3G商用的领导者,诺基亚在3G方面拥有端到端的强大能力,可以通过终端、网络、应用和服务等方面整合所有资源向用户提供最大的价值。为了持续在中国市场的王者地位,诺基亚在中国的生产已经实现了完全本土化。诺基亚中国公司总裁何庆源表示,包括3G手机、3G基站等在内的诺基亚所有3G主要产品都能在中国生产。而经过“生产性合资企业重组”,通过“星网工业园”的完整产业链,诺基亚在中国的生产基地已经具备了强大的成本优势,更能为中国市场带来极高性价比的3G产品。同时,诺基亚在华建立了6个研发中心,其研发对象涵盖了3G技术各个层面。这标志着诺基亚在华从研发、生产到售后服务诸方面已形成了完整的本地化的3G体系。

诺基亚公关部负责人陈永红回答记者提问时说道:“在3G网络系统领域,华为等国内企业会是比较强劲的竞争对手。而在3G手机市场上,所有厂商都是我们的强劲竞争对手”。谨慎的措辞符合诺基亚一贯谦逊共赢的方针,但仔细推敲后不难发现,在中国3G手机市场,真正能够落入诺基亚法眼的手机商恐怕现在还找不出一个。

摩托罗拉:做3G,一个都不能少

采访·撰文=隋晓琳

从中国市场老大的位置沦至次席,摩托罗拉的心态应该甚为憋屈。而一个多月前因诺基亚新型高端手机在欧洲抢占先机,又使其在全球3G手机市场领先的优势,再一次受到挑战。在这种情况下,摩托罗拉更加关注中国3G市场可能发生的格局变化。

摩托罗拉(中国)公司总裁高瑞彬在各种场合强势推销“无缝移动”的概念,这或许是摩托罗拉在3G时代制胜的不二法宝。所谓无缝移动是整合固定电话、移动电话、有线电视、汽车电子等终端,而摩托罗拉在这些方面都有相应的产品和解决方案。最终的目的是希望用户能够以一个最经济的方式、最优质的体验方式得到需要的图像和信息。“随着3G的到来,无缝移动会提供更优质的话音、更快的传输速度,同时也可以降低固定资产的投资,可以带来一系列的优势,我觉得3G的到来肯定可以让无缝移动带给大家更好的体验,用更经济的方式使用这些业务和服务。”高瑞彬如此解释。

此外,作为TD-SCDMA技术论坛的创立者及理事成员之一,摩托罗拉始终积极支持中国3G标准的TD-SCDMA标准的国际化。摩托罗拉为大唐移动的RNC研发提供通信处理器平台,还投资于主要的TD-SCDMA芯片厂商T3G。在CDMA技术上,摩托罗拉也已经成功实现了在CDMA2000 1X系统上平滑升级以支持EV-DO功能。WCDMA方面,摩托罗拉的UMTS网络的硬件设备已经具备了HSDPA的能力,只需简单的软件升级即可为运营商提供移动宽带服务,增强运营商对新兴市场机会和压力的快速响应能力。

除了上述技术优势,在本地化方面摩托罗拉也颇费心力。基于在中国的长期投资,摩托罗拉已经在中国建成了其在海外最大的生产基地,并在中国生产基地上实现了3G产品对欧美和日本的外销。基于对中国市场的重视,摩托罗拉多年前便在中国成立了研发中心,目前已经发展到2000多人。

索爱:不会放过入门级3G手机

采访·撰文=高炜

10月17日,索尼和爱立信公司各持股50%的合资企业——索尼爱立信移动通信公司(以下简称索爱)发布了第一款3G walkman手机——w900。就在去年,该款手机的上一款产品v800手机在全球3GSM大会上荣获“最佳3G手机”称号,近日推出的k600是3G手机中最轻最薄的。

同样是10月17日,索爱发布截至2005年9月30日的第三季财务报告,在该财季索爱手机出货量达到1380万部,比去年同期增长29%,销售收入为20.55亿欧元,净利润为1.04亿欧元。同样是在这一季度,这家总部位于伦敦、在全球拥有5000名员工的手机生产企业将之前所有的投资全部收回,位于中国内地的索爱(中国)与索爱全球同步达成了这一目标。

那么在未来中国的3G时代,这家在联合经营品牌上获得成功的手机企业具备何种野心呢?索爱中国公共关系总监宁述勇说:“在全球的手机制造商中,没有一家企业大到我们不能去挑战它,也没有一家企业小到我们可以完全忽视。”他同时透露,索爱对于自身在全球手机市场中的排名已经有些“不满”,希望能借3G全球“洗牌”的时机,占据更靠前的市场位置。

索爱目前在全球手机市场上的销量排名占据第5或是第6的位置,但在销售金额上则稳稳的占据第四。这也从侧面反映出,索爱目前的手机定位在中高端。但有迹象表明,索爱准备像NOKIA和MOTOLORA一样,在低端手机方面发力。

相对于高端手机功能的繁多,索爱低端手机的功能相对简单,但保证使用者的基本需求。宁述勇表示,索爱“入门级”手机的出现并不是迫于其他厂商的压力,而是为了占据更广泛的市场,培养索爱潜在的用户,同时也在规模的基础上能够降低索爱手机整体的采购成本和制造成本。未来,索爱手机中高端手机与入门级手机的制造比例大概维持在3:7。

谈到将来索爱手机在3G时代的竞争优势,宁述勇表示,索尼的娱乐内容和爱立信的通信技术将是索爱手机最大的竞争优势。他介绍说,目前在全球WCDMA的71个网络中,由爱立信提供设备的多达41个,可见其背后所拥有的技术实力;而索尼在音乐、唱片、影视、家庭娱乐等多方面的娱乐内容,也可以和索爱手机有良好的结合。

“今年年初周星驰的影片《功夫》放映时,有两家手机制造商希望借助这部影片推广自己的手机,但不行。因为《功夫》是索尼推出的,索爱手机在这方面有优先权。”宁述勇用这个例子,向记者表明索尼的娱乐资源对索爱手机的重要性。

宁述勇表示,未来在3G时代,影音娱乐方面的内容将占据手机使用的很大比重。他同时透露,目前全球有5000家公司或个人在为索爱手机3G方面做创新的应用,“他们有些是为了商业上的利益,有些则完全是自发的,因为喜欢索爱手机而进行这些创新。”

NEC:很难说日企一定能打翻身仗

采访·撰文=于艺婉

当3G在全球市场再度升温之后,更多的目光投向了一直按兵不动的中国。在3G领域已有突出表现的NEC更是将在中国的通信业务交给了熟悉本土市场的中国人卢雷来打理。

和其他的日本企业一样,NEC也没能抓住中国2G和2.5G市场的机会,只能眼睁睁地看着诺基亚等厂商的扶摇直上。不过,NEC等日系厂商在全球3G市场的表现并不比欧美企业逊色,但卢雷却很严谨地说:“3G时很难说日企一定能在中国打个翻身仗。”他的理由是全球3G市场不过刚刚进入轨道,而中国无论在网络制式还是终端提供者数量上都与国际市场不尽相同,日本企业应该利用自己在技术上的优势,尽可能不让机会再次从眼前溜走。

卢雷认为中国3G市场成熟期时,运营商的品牌将强化,而手机厂商的品牌会弱化。“到时人们购买的是运营商提供的整体方案,而不仅仅是手机。不过,要想在3G市场上获得成功,掌握先进的技术是必备的;而且,终端厂商还要具有全球化的眼光。”

LG:全线通吃

采访·撰文=于焱

10月12日,全球首款同时支持TD-SCDMA/GSM/WCDMA三种标准的三模手机T8150M在“第七届深圳高交会”上正式亮相。该款手机不但同时支持两种3G标准,还向下兼容GSM/GPRS。分析人士认为,LG电子生产的这款手机标志着TD-SCDMA商用终端的研发已经达到全球领先地位。

LG电子新闻发言人表示,目前全球范围内的三种3G主流标准,WCDMA、CDMA2000及中国自主研发的TD-SCDMA,LG都积极地参与其中。其实在2004年时,LG电子中国区总裁孙晋邦就曾放言,“在2G、2.5G和3G三个战场,LG通吃中国”。

LG移动事业部总经理全昌秀介绍说,“在WCDMA领域,LG已经牢牢把握住了欧洲市场第一、全球市场第二的市场份额,WCDMA的重点机型更是成为家喻户晓的明星产品。在CDMA2000领域,LG也拥有市场和产品的领导能力。至于TD-SCDMA领域,LG的T8150M三模3G手机,以及其他一系列的商用样机,证明了LG迄今为止的努力是比较成功的。”

有电信业专家分析认为,在GSM时代的高端市场上,LG难以同诺基亚、摩托罗拉等厂商强大的品牌号召力相抗衡,在中低端市场,LG面对本土厂商的价格优势也难有作为。此外,LG还要面对三星等厂商的夹攻。加之LG本身渠道覆盖度不够,恐怕难以在GSM市场迅速扩大份额。

在GSM市场上的不被看好,或许正是LG发力3G市场的一个主因。

全昌秀表示,LG希望能更快地由全球第四大手机厂商的位置跻身三甲。在3G领域LG目前是全球第二,下一步的目标则是全球第一。而中国市场在这一计划中扮演了重要的角色,“在中国市场做的怎么样,能够决定我们取得多大的成就。”LG将组建专门的队伍为中国3G市场的投入进行准备。

LG对手机有这样一个梦想:将来,对于任何一种身份或职业的人,他出门时身上只需要携带一部LG手机——这部手机可以满足他工作、生活的任何电子需求,而且具备时尚、耐用和易用的特性。这或许就是LG在3G时代选择“全线通吃”的真正原因。

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