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日本乐天砸10亿美元 收购美国返利网女装折扣店

发布时间:2019-08-16 11:38:10 阅读: 来源:快速卷帘门厂家

日本乐天集团(Rakuten)日前宣布以10亿美元收购北美最大的现金回馈购物网站Ebates,并将100%持有Ebates的发行股份。乐天集团创办人暨执行长三木谷浩史表示,乐天与Ebates的结合是独一无二的,并将为日本电商产业带来一场新的革命。

Ebates创建于1998年,目前拥有超过2600个商业合作零售商,公司主要向在亚马逊、百思买、梅西百货购物的消费者提供优惠券和返现,运营和服务的范围覆盖了中国、俄罗斯和加拿大市场。有消息称,根据双方的协议,收购Ebates之后,乐天将得到一系列服务,包括为那些在Ebates合作网站上购物的用户提供返现优惠。乐天希望把Ebates打造成为全球最大的返利网站,同时将Ebates模式推广至全球。此次交易可以降低乐天对日本市场的依赖,拓展美国及全球电子商务战略。三木谷浩史表示,乐天与Ebates将为会员选购全球商品时提供更多、种类更广的购买渠道,以提升会员持续购物的热情。

不过,投资者似乎并不看好这笔交易。就在上述消息公布当日,乐天股价下跌4.2%,收盘价1270日元,创近3个月以来单日最大跌幅。

事实上,由于在日本本土通过扩大会员数量来扩大市场已经较为困难,选择拓展海外市场来寻求更大的发展空间成为乐天的主要扩张策略。日本电商龙头乐天集团自2008年进军全球市场后,并购的脚步从未停歇。今年3月份,乐天就斥资9亿美元收购了互联网消息和呼叫服务商Viber。7月份,乐天又与AirAsiaBhd合建航空公司并持有18%的股份,进军日本低成本航空服务领域。上个月,为进军美国市场做准备,乐天又收购了美国网购数据分析公司Slice。

有分析称,欧美是乐天比较看重的市场,但这两块市场本身竞争激烈。乐天在日本本土表现良好,但在全球来看,以美国市场为例,先后并购的几家公司并未形成协同效应。

乐天虽然是日本的网络零售巨头,但在美国其市场份额极小。尽管4年前乐天斥资2.5亿美元收购了美国电商网站Buy.com,但其表现一直很一般。另外,在美国,乐天还得面临诸多强敌的竞争对手,比如亚马逊、eBay、沃尔玛,以及很快将在美国上市的阿里巴巴。

业内专家表示,美国电商市场虽然已较为成熟,市场竞争激烈,但其作为国际市场的中心仍具有重要战略意义。若乐天成功进入美国市场,其品牌形象将出现较大程度提升。

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